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BSX是佐丹奴公司旗下的另一年轻品牌，BSX主张年轻人应该敢作敢为，勇于突破传统的框架，不要甘于平凡，并且追求理想、自由和公义。这些品牌元素正符合切.格瓦拉的革命精神，因此BSX采用切格瓦拉作为核心形象代表。基于相同的理念，相同的追求，BSX希望借着切.格瓦拉形象的结合，树立更鲜明的品牌形象和定位，得到更多年轻人的认同与欣赏，走出一条与众不同的路线，在时下年轻人心目中塑造出一个以切格瓦拉作为精神领袖的经典品牌形象，将BSX的品牌理念渗透到他们心中！
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