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HELLZ BELLZ是由LANIE(LANIE ALABANZA-BARCENA)和她的先生BAM(BAM BARCENA)于2005年在纽约创立的品牌。HELLZ BELLZ创立之前，鲜少有极佳的街头品牌，而市面上的女性街头品牌多是做作的，凭藉着想要填补女性街头服饰的这样空缺，HELLZ BELLZ的设计正好迎合了那些对流行有超前品味的女性。受到上世纪60、70年代所有破坏性事物、性氾滥及纽约街头风高度的影响，HELLZ BELLZ就像是一位暴力美人。为那些生活认真及紧凑的女性创造新的生活型态，这些女性不只不怕挑战自我极限，她们更是聪颖，性感，充满爆发力而且真实。HELLZ BELLZ为流行工业带来新奇独创的元素，擅长以图案背后隐喻的意义和目的来推动流行和设计前进。因此短短数年间，HELLZ BELLZ已在美国街头服饰品牌中急速窜起、备受瞩目。成为新一代时尚潮流品牌的代表之一。
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