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NO FEAR是近十年来迅速崛起的一个时尚运动品牌，主要针对越野户外设计，NO FEAR有着个性张扬的设计风格，给人的感觉直接了当，让你一看便知其要传达的思想和含义——做真正的男人，NO FEAR(无所畏惧)。越野户外的危险和刺激并存，这也是NO FEAR服饰背后的运动吸引更多男人的地方。因此在No Fear品牌发展的初期，它能在短期内突然发展起来。最初它尝试着想从一个“破坏者”一跃成为那个领域的主要龙头企业。为了在竞争早已白热化的市场中迅速崛起，NO FEAR独创奇招，开发了一个新的产品种类叫作“态度服饰”，它的衬衫和帽子都在正面写着“亚军就是最大失败者”的口号，这激怒了所有的十几岁的小男孩。而No Fear毫无畏惧，还把口号延伸到了超级竞争的鞋子市场，并在1995年的“超级碗”比赛期间播出了第一个电视广告，使其知名度狂涨，迅速占领了时尚运动市场的大片江山。
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