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EDUN是著名爱尔兰著名的U2乐队主唱Bono和妻子Ali Hewson、设计师Rogan Gregory一起自创的服装品牌，2005年3月25日在美国加利福尼亚州的比弗利山庄首发。EDUN这个词源自“nude”(赤裸)的倒写，代表的是面对真正自然的感觉，另一方面源自“Eden”(伊甸园)的谐音，象征回到人类在上帝开天辟地前那段自然纯朴毫无心机的纯真时光。Bono在EDUN发布会上曾表示，他希望这个品牌的产品能够让大家尊重制成这些衣服的材质、尊重制造这些衣服的人、尊重这些衣服的生产地，并且尊重所有穿着这个品牌服饰的人。Bono说，他知道这个世界并不需要多一个服装品牌，但他希望这个品牌的创立能够为发展中国家未受到世人普遍重视的地区提供自给自足的契机，并且希望这些地区的人民最终能够获利。EDUN品牌的服饰有百分之九十的棉纱质地服装由秘鲁以及坦桑尼亚的劳工所制作，一半以上的棉原料来自于非洲及南美贫穷地区。Bono说他希望大家用消费来表达对发展中国家人民工作的支持，这不是慈善捐款，而是实际肯定这些发展中国家人民的工作实力，这才是更重要的。
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