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成立于1981年的GUESS(盖尔斯)，最初从牛仔起家，并从此正式开始展开GUESS的时尚跨国版图，重新赋予牛仔商品新面貌，成为一个不受时间影响、新鲜时髦的恒久性感表征品。GUESS代表着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格！好奇、热情和自由的精神是GUESS的主张。由于最初GUESS由牛仔服装出发，因此设计的基调一直有西部的风味，在质感的呈现上，则是舒适、自然、和冒险的粗犷感。而后受到流行元素的影响，GUESS也逐渐有一些贴身性感、简约、都市感的设计出现。随着喜爱GUESS的消费年龄层逐渐提升，能够出入社交场合和表现个人品味的\"GUESS Collection\"受到许多人的喜爱。因此，GUESS决定以设计师Marciano为名，将\"GUESS Collection\"独立出来，成为更高质感的设计师服饰。代表GUESS品牌象征的“?”常出现在服装设计中，而倒三角形的布标则常见于牛仔裤的后口袋。GUESS的银饰品也非常特殊，能够表现出强烈的个人品味。GUESS的广告设计亦如另一年轻女装品牌希思黎(Sisley)一样，永远充满惊喜及另人拍案叫绝。不少名模由拍摄GUESS的平面广告出生，当中包括黑珍珠纳奥米.坎贝尔(Naomi Campbell)及克劳蒂亚.雪佛(Claudia Schiffer)，GUESS的平面广告往往令模特给人留下深刻印象。
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