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CHUMIAN初棉是原创设计女装品牌，“家生活”理念是初棉与众多品牌的根本区别所在，摒弃潮流和浮华，始终以“轻文艺，淡优雅”的姿态来传达温暖家生活美学。初棉设计尊崇日常，以“沉静下来做减法”的理念，将“极致作为一种日常”，并将这种理念贯穿到设计的每一个细微之处。初棉品牌定位一群25至38岁富于知性、有文化内涵的都市成熟女性，初棉诠释了她们特有的鲜明个性和对生活的热爱。初棉以棉质、亚麻等天然材质为主要原材料设计生产服装，尊崇“自然、沉静、知性”品牌调性，设计风格尊重日常生活，极简实用，反对刻意拖沓的裁剪。初棉色系自然，色彩沉稳、雅致，摒弃色彩浓烈或者简单的颜色叠加，不盲从流行但始终经典。
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