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Smiley是最快乐的品牌，由Franklin Loufrani于1971年通过在报纸上的推广而创立，目的就是为人们带来快乐。Smiley的图案用于标注正面的新闻，以此引导读者树立正面积极的生活态度。1997年5月，Nicolas Loufrani（The Smiley Company首席执行官）开始试验制作与以往由标点符号组成的表情符号（ASCII表情符号）相对应的Smiley彩色表情图像。Loufrani与其在纽约的设计师一同编纂了一部包含数千个Smiley图像的词典，并于1997年在美国版权局进行注册。1998年，他在互联网上发布了这些表情图像，成就了全球首批电子化的Smiley图像。在此基础上，The Smiley Company创立了新的品牌（SmileyWorld），其中包含了数千个表情图像，可应用于各种类型的产品。The Smiley Company目前是世界100强授权公司，在全球共有超过260家被授权商，每年零售收入超过2.65亿美元，销售产品多达2,300万件以上。Smiley商标已在100多个国家注册，注册产品类别超过13种。根据Toluna最近的一项调研显示，Smiley商标作为正面积极的象征，在全球的识别度高达97%。
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