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“一番良品经营日本生活杂货品牌，所有产品来自日本，与日本店铺同步销售。产品定价10-20元。物美价廉，新颖独特，实用且富有创意的产品，每天吸引大量顾客。”“坚持初衷：一番良品，点亮生活。在平凡的生活中，传递感动与精彩 ，还原产品本质，退去浮华, 回归本真。提供简单好用的生活良品。”“一番良品，点亮生活，color the days”这是品牌的口号，我们赋予它能激起人们强烈购买欲望的柠檬黄作为品牌主色调。一番良品不只是品牌，更是一种生活方式。她不赞同进口品就应该要抬高身价；相反的, 坚持让生活用品拥有丰富面相的同时，兼顾到价格的合理性。整体设计上符合产品定价标准，区别于普通小商店。
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