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纯粹SIMTLY是杭派女装代表品牌之一，纯粹服饰体现着创新与活力。其目标消费对象是热爱生活和艺术，追求现代自我的生活方式拥有喜欢想象憧憬美好事物的性格特点，她是一个美丽与智慧并存的生活艺术操控者。每个人都可以用最轻松自在的方式表现自己独特的主张，在纯粹中找到宁静，tell中找到生动……寻求一种纯粹的随心自在。纯粹女装是一个人文艺术的、健康的、自在的女装品牌，创立于2003年，纯粹女装产品以棉、丝、麻、毛等天然成分的原材料为主，努力做到真正的环保与舒适。版型以宽松舒适为主打，并结合每一季的流行趋势做部分的时尚追踪。纯粹女装的消费定位：具人文气质的，具有积极向上的处事态度的，拥有动静自如，自在随性的生活方式的优雅女人。展示的产品主要表现：文艺特质和女性柔美，体现健康自在的生活品味。纯粹女装诉求通过设计用最单纯的心情去表达最丰富精致的情感，用充满爱心和积极健康的态度去实现最具人文艺术气质的低调优雅。
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