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DPU简初是源自韩国首尔的美妆品牌，“简初”代表着“简单、纯净、真实”，是一个提倡女性去发掘自我美丽， 追求理性护肤的生活方式品牌。最好的皮肤状态，是如同婴儿一般纯净无瑕的初始状态，这也正是DPU一直探索研究的终极目标，为你创造理想肌肤的真实原貌——“纯净如初”的美。DPU认为，女性“自信的美丽”来源于科学护肤品本身——以纯净的原料、科学严谨的成分配比、简约的设计以及舒适自在的使用感带来的护肤。DPU相信，好的护肤品可以在有限的成分中反复调试成无限可能，因此，DPU坚持，做一个兼具科学精神与美学创意的品牌。
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