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GIVING启初是上海家化旗下婴幼儿个人护理品牌，创立于2013年，致力于成为中国专业高端的婴幼儿个人护理品牌。启初秉承“取自然之初，育生命之初”的品牌理念，针对中国婴儿身体发肤特性进行临床研究，遵循国内外先进标准进行科学研制生产，先后推出了“植物之初”“新生特安”“牛奶谷胚”“生命之初舒缓”四大系列产品。启初是中国第一个以初生自然能量呵护初生婴幼儿身体发肤的个人护理品牌，专注于为中国0~3岁婴幼儿提供专属肌肤护理产品与解决方案，全方位满足中国宝宝个人肌肤护理需求，陪伴中国宝宝健康茁壮成长。
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