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1988年徐義權先生考取經濟部公費第一名，前往英國學習歐式鞋靴設計與製造技術，當時除了拿到台灣流行顏色協會創辦人全英技術士技能檢定第一名，亦獲得De Mont fort大學碩士學位。徐義權陳卓雲結為連理後，生下一子徐捷中，小捷中有雙典型東方寶寶又寬又厚的腳，當他要開始穿鞋時，他們發現市面上的皮鞋都太窄、太薄，小捷中無法穿著，而布鞋又不夠質感，於是徐義權親自設計、縫製了最思考周全的寶寶鞋給小捷中穿。為了讓這“第一雙鞋”能夠永久收藏，鞋面與鞋底完全不用強力膠貼合(無老化脫膠之虞)的鍵盤底，親戚朋友看到這雙可愛小鞋，紛紛要求徐義權抽空幫忙自家寶貝也做一雙…。熱愛小孩的心，讓他們共同將已具規模之設計公司轉型，創辦了be*U品牌，並開啟了be*U的歷史，讓臺灣的小朋友也能穿著最健康鞋長大。目前，be*U已發展出完整的商品系列，從鞋子到衣服，從小孩到大人，而所有的鞋品皆在be*U苗栗廠自行生產製作，衣品也是100%台灣生產。銷售據點在台灣，有台北天母、安和、中山門市，以及新光三越A8、京華城、美麗華、誠品信義、台中新光三越、高雄夢時代、新光三越左營等最好的百貨公司櫃點；在日本有東京專賣店、池袋西武百貨等專櫃據點。短期內商品也將銷往歐洲與澳洲。
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