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BSX是佐丹奴旗下针对喜欢街头文化的年轻消费者推出的以时尚、年轻、个性为品牌诉求的休闲品牌，产品以活力印花TEE与搭配性强且潮流的商品为发展主轴，塑造成充满自我风格的品牌形象，提供给年轻朋友时尚穿着的最佳选择。BSX主张年轻人应该敢作敢为，勇于突破传统的框架，不要甘于平凡，并且追求理想、自由和公义，这些品牌元素正符合古巴革命家切.格瓦拉的革命精神，因此BSX采用切.格瓦拉作为核心形象代表，鼓励年轻人敢于突破传统，追求梦想，努力实现自我的价值。
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