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张小盒MR.BOX是中国著名动漫形象，最早在2006年12月在互联网上推出并迅速得到广泛传播。2013年10月，张小盒团队开始转型，不再以授权为主，而是聚焦品类，通过单一品类旅行箱的电商，自己控制供应链和渠道，让“张小盒”从纯形象向品牌发展，走设计潮牌化和产品优质化的路线。张小盒拉杆箱用一种情感的方式去取代价值的诉求，可以把买拉杆箱理解为“旅行是我的良药”。旅行是一个中间地带，升迁了要旅行，降职了要旅行，失恋了要旅行，谈恋爱也要旅行，只有旅行可以转走人的情感，不需要去纠结品质。
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