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NOTNOW是一个反牛仔取向(Anti-Cowboy)的城市丹宁品牌，根植于城市的多元文化气候，以牛仔织物为设计原材，背离传统的西部牛仔精神，将创作话语投向现代生活的更多角落。NOTNOW直面城市当下的呐喊与潜流，深入那些光明和阴影下的真实，在牛仔布上，让城市精神刺入NOTNOW的每寸肌理。NOTNOW服饰并非故意逆着规则潮流，只是这样的做法可以使我们更贴近产品本身，从设计研发的各个环节去把握它，让它成为我们理想中的样子。NOTNOW希望以一个设计品牌的角度去记录城市、理解城市、创造城市。因此在服饰之外，NOTNOW籍由不同维度的探索，看见城市的趣味。
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