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GU(极优)是日本迅销集团旗下快时尚品牌，也是UNIQLO优衣库的姊妹品牌 ，2013年秋天进入中国。GU首家店于2006年创立于日本千叶县，开店之初，它就确立了平价时尚的原则，然而真正令其一炮而红的是其在2009年推出的“990日元的牛仔裤”。GU品牌含义是“自由”，其品牌理念是“更自由得体验多样时尚”，以惊人的低价体验到当下的流行元素，因此，GU给人第一印象即为“超低价格&前卫时尚”。GU所表达的时尚描述成一种“不太夸张的时尚”，既有时尚设计，和令人眼前一亮的突出细节，但是又不至于过分夸张，总体感觉既时尚，又落落大方。同时，还把日本品牌中“甜美”、“可爱”的设计元素带入到服装中去，力求通过时尚的服饰、亲民的价格、放心的品质，让消费者能够“自由”享受时尚，365天，天天都能发现新的自己！
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