关于旅行者TRAVELER以‘机能休旅˙品味穿着’为诉求，结合最新研发高科技功能布种，兼具流行及实用的结构设计，提供给喜好旅游、从事各种户外休闲活动以及国内外商务旅游人士最佳的穿着选择。...

MAIA ACTIVE玛娅是专为时髦的亚洲女生打造的运动品牌。我们相信，美也是一种视觉上的舒适，能令运动更舒服，更轻盈，更有想要尝试和坚持的动力。MAIA ACTIVE玛娅的设计态度是以一种轻盈自在的方式看待运动，通过流畅的线条，有趣的印花，活泼现代的色彩，来塑造愉悦、美感的运动感受和氛围。不惜吹毛求疵地检视每一项工艺、面料和细节，满足MAIA GIRL在运动中的一切需求。MAIA ACTIVE玛娅提倡渐进式的运动态度 ， “一点一滴去改变”，希望大家先通过力所能及的运动感受到快乐，从而爱上运动。 MAIA 相信一件既美又舒适的运动服能够帮助女孩们获得更大的潜能，达到最佳的身心状态。...

REEBOK锐步前身的总部设于英国。一百一十多年来，专业运动产品形象结合着多届的奥林匹克运动会，涉及全球的多种运动赛事。锐步国际有限公司是享誉国际的著名体育用品公司，专注于设计、推广及销售体育和休闲服装/鞋类及运动器材，它属下的知名品牌有：锐步（Reebok）、Rockport、Greg Norman及以Polo Ralph Lauren商标生产的鞋类产品。锐步并独家开发，生产及制造所有NBA专属篮球鞋系列，并于2003年10月，与中国球星姚明签订了商业赞助合同。...

上世纪80年代早期，CHUMS的创始人Mike Taggett主要为到科罗拉多河探险的人们提供向导服务。 当时他有个困扰：身上的太阳镜总是容易丢失；因此他发明了一种多功能的眼镜包，这是当时市场上第一款可调节的全棉眼镜包。　现在，CHUMS品牌已经成为户外市场上的主力军，并将产品线扩大到了包、帽子和服饰。 所有CHUMS的产品都遵循“舒适、快乐和品质”的设计理念。CHUMS的所有产品的设计理念是“舒适、乐趣、品质，并且融合都市时尚和户外技术装备的特点。”CHUMS在美国和欧洲都收到了广大消费者的欢迎，特别是在日本更是家喻户晓。chums与今年才刚刚进入中国市场的大门，最初只能在一些大城市的大型购物商场里面才能看到他们专柜。刚不久chums中国和北京户外买家信息技术有限公司签订授权协议，北京户外买家信息技术有限公司和旗下的优我网将成为chums在中国唯一授权的网络销售商。随着实体和网上的双重发力，chums在中国的市场即将迎来飞速的发展。...

德尔惠鞋业有限公司系香港独资企业，地处全国制鞋中心晋江陈埭，自1985年成立以来，视产品质量为企业生命，坚持以“严格管理，努力开拓，争创名牌，快速发展”为公司宗旨，公司有标准化生产厂房两处，面积二万八千平方米，拥有五条进口的最先进的制鞋流水生产线，三台XSZ-16F圆盘机、四台日本百灵达电脑绣花机和一条先进的聚氨脂制鞋流水线。有一批较高技术水平的设计、开发人才和生产管理人才，现有职工2000名，年产350万双各种系列的鞋类产品，已发展成为集开发、生产、销售为一体的大型专业制鞋企业。　在激烈的市场竞争中，德尔惠鞋业有限公司秉持“以质量求生存、信誉求发展”的经营思想，实施名牌战略。德尔惠运动鞋被2000年首届全国体育大会唯一指定运动鞋；2000年荣获福建省著名商标；是中国质量万里行定点单位；还曾获得“亿万民众喜爱的家用产品——鞋类金奖”；“95-96年度中国王牌产品”等多项荣誉称号，公司以卓越的产品品质，合理的价格，一流的服务，深得海内外客户的欢迎，产品畅销国内外。...

新百伦New Balance:新百伦New Balance公司对于制鞋的独到理解在于认为运动鞋最重要的品质就是舒适合脚，舒适合脚的鞋可以让你更好地展现运动潜能。鉴于不同的人，拥有不同的宽度、高度脚型，因此New Balance坚持生产六种宽度、两种高度以及18种不同楦头的运动鞋，这在全世界是独一无二的；同时坚持保留美国制造以及“鞋子就是最好的代言人”的理念，并不断投入资金到员工培训以及技术革新上，力争在鞋业界的科技领先。今天的New Balance运动鞋具备优良的避震吸震、稳定系统和方向控制功能，名副其实的拥有“慢跑鞋之王”的美誉，让顾客在感受着舒适合脚的同时，更能发挥最强的运动实力。 目前，New Balance是全美第二大、世界第四大的运动品牌。...

Lynx在1971年创立于美国加州，以制造优良的高尔夫球具而闻名。Fred Couples赢得1992年名人赛冠军及Ernie Els在1994年得到U.S. OPEN冠军时，所使用的就是Lynx球具。透过媒体广泛传播而大受专业球员及高尔夫爱好者的肯定，同时奠定了品牌形象。我们讲究“创新概念，顶级品质，维护传统”这是Lynx一直以来最为重要的核心价值，同时致力于成为高尔夫产业中肯定的定位象征。...

木桶理论：一个木桶能蓄水多少取决于最短的那块板的高度而不是最长的。 喜得龙人深知：营销是一项全员、全系统、全过程的整合工作，单项的产品优势或广告优势，已经越来越难以适应品牌的市场竞争，只有同步整合、提升营销的重点要素，才能形成品牌的核心竞争力。 当名星代言人失去原有的品牌效应，当大量广告、终端投入失去应有的市场回报，当市场竞争日趋恶化，喜得龙人开始深思：喜得龙品牌应如何走出困境？中国的运动品牌到底出路何方？就此，喜得龙公司在06年初就对品牌做了系统、详尽的营销规划，在经过近一年的实践后，于近期召开了营销规划研讨会，对喜得龙品牌作了五年规划。笔者有幸作为其顾问参加了会议，并在本刊上撰文以馀读者。 调整体制，调动经营积极性 喜得龙董事层深切认识到，企业的竞争首先是人才的竞争，充分发挥职业经理人员的经营积极性和主观能动性，是营销整合成败的基础条件。企业现有的管理模式对人才的引进及发挥显然难以适应， 只有对企业实施体制改革，建立有效的授权与监控体系，才能充分发挥人才的优势，切实保障执行力、提高企业效率；同时，数据化的监控体系，让企业在放权的同时，能清晰地了解每个阶段的经营情况，从而有效地控制和把握企业的发展方向和发展速度。 准确定位，倡导“轻松运动” 品牌规划首要的是要对品牌进行准确的定位。喜得龙人摒弃了传统的做法，不以消费者的年龄、性别、消费层次等做为品牌定位的依据，而是以满足某类消费属性为品牌诉求方向。 随着经济的发展，人的生活形态中运动的比重将会越来越大，而专业运动领域品牌竞争激烈、强手如林；休闲运动品牌除了需要具有鲜明的品牌性格外，因其产品缺少技术含量，价格成为其主要的竞争因素，因此，此两类方向均不宜作为喜得龙的品牌定位方向。喜得龙人独辟蹊径，确立以满足非专业运动人群对运动产品的消费需求，作为喜得龙品牌的诉求方向，倡导全民健身、倡导将体育运动作为娱乐、休闲的生活方式，并为其提供最适用的运动装备，成为喜得龙人将来的历史使命——这就是喜得龙品牌“轻松运动”的核心概念。 合理规划，强化产品系列化 为丰富产品阵列、强化产品系列化，满足专卖店的销售需要；同时也为了更好地满足消费群体在运动、休闲等不同生活形态，对运动及运动休闲产品的需求，喜得龙将产品按“轻松跑步”、“轻松运动”、“轻松生活”分阵列组合。“轻松跑步”系列产品，作为训练级别产品，是喜得龙产品阵列中最偏于专业运动的产品类别，即作为专业和非专业运动人员体能训练时适用的产品使用；“轻松运动”系列产品襄括所有专业运动类别的产品（如篮球、网球等），只要是市场适销，喜得龙产品阵列中均可组合，该类别产品适用于该项运动的爱好者；“轻松生活”系列产品是以休闲生活中的运动属性来将一堆市场适销的休闲鞋分类并附于其运动气质。 以点带面，轻轻松松跑起来 综析各企业、品牌的竞争态势，同时结合自身品牌定位及产品的优势，喜得龙舍弃目前市场热销、几乎象征专业运动的篮球鞋，也放弃以价格为主要竞争要素的休闲鞋，定位以轻松跑鞋为市场突破口，希望能让消费者先认同喜得龙的跑鞋类产品，占有一定的市场份额，继而全面导入“轻松运动”的概念，倡导将运动作为娱乐、健身及休闲的一种生活形态。为此，喜得龙品牌除了以“轻轻松松跑起来”为口号来感召消费群体外，同时将品牌中“轻松”的概念延展到商品的物性中来，将“轻松跑鞋”的物性指标定义为：轻便、柔软、透气、适脚、平衡，其中，轻便、柔软、透气，将通过改进材料和工艺来达成，适脚和平衡则借助科技研发来支持——这就是喜得龙品牌的科技营销。 科技先导，做最适合中国人的轻松跑鞋 与国家体育总局体育科学研究所及中国科学院下属部分研究所的科研合作，借助科研机构的专业力量，联合成立运动装备产品研发中心，是喜得龙提高产品科技含量、提升产品研发能力的一项重要举措。根据相关部门提供的数据表明，人的脚型各不相同，而运动鞋目前基本还只是因为款式的需要而使用不同的楦形来制鞋。 喜得龙与相关的国家科研部门，将于近期在全国范围内开展全民脚型测量活动，了解中国人的脚型特征，概括中国人的脚型规格，以此为依据来研制楦型，制作最适合中国人脚型的轻松跑鞋；同时，设计适合专卖店推广使用的小型足部型态全息扫描测量仪，在终端卖场对消费者进行脚型测量后，再针对性地推荐相应楦型的鞋款，让跑者更专业、行者更舒适。 整合营销 龙腾九州 科学的规划，是计划实施的有力保障。根据现状，喜得龙人对营销的主要因素，进行了系统的规划，喜得龙人深知：营销是一项全员、全系统、全过程的整合工作，单项的产品优势或广告优势，已经越来越难以适应品牌的市场竞争，只有同步整合、提升营销的重点要素，才能形成品牌的核心竞争力。 喜得龙品牌自前身的“九州鞋业”，创业至今十五载，从最初数千元的投入，发展到现在拥有128亩土地、13万平方米建筑面积的花园式工业园区，喜得龙人付出了艰辛的努力。为适应多变的市场环境，喜得龙人对生产环节进行了重新整合，建立了标准化及快速反应的生产管理模式，使企业提高了应对多品种小批量订单模式的反应速度，同时，有效保障了品质的稳定和效率的提高。生产模式的改革，同样也是营销整合的重要环节。 一个木桶能蓄水多少取决于最短的那块板的高度而不是最长的，只有同步提升营销各要素，才能使有限的资源发挥最大的效应。我们相信，喜得龙品牌定能如日中天、 龙腾九州！...

2XU品牌介绍2005年1月诞生于澳大利亚的墨尔本,2017年5月由中哲慕尚持股引进TWO TIMES YOU 2倍的你品牌宗旨：提升人类运动表现产品定位：专业运动、无性别差异、兼顾时尚与运动消费人群：15-45岁，热爱健身运动的超级狂人核心产品价格：299-1299宁波中哲慕尚控股有限公司中国领先的由新零售模式驱动的休闲时尚服饰多品牌品牌运营公司慕尚：以“爱为尚”核心理念：有爱 年轻 创新 信任 活力2007年创办至今，旗下拥有：GXG时尚男装、gxg jeans潮流男装、gxg.kids时尚童装、Yatlas轻生活运动、及2XU澳洲专业运动品牌经营授权，同时涉足鞋子、内衣等多种品类。经过全球性战略发展从单品牌到多品牌，从单一渠道到新零售全面发展，从国内市场到拓展国际市场，从自创品牌到国际合作品牌，现已成长为国内具有代表性的新零售数字平台化发展式的时装公司。2017年初，知名私募基金L Catterton 与 Crescent Point正式完成对中哲慕尚的控股，与慕尚集团一起，为消费者提供更高层次的时尚体验。...

宁波中哲慕尚控股有限公司中国领先的由新零售模式驱动的休闲时尚服饰多品牌品牌运营公司慕尚：以“爱为尚”核心理念：有爱 年轻 创新 信任 活力2007年创办至今，旗下拥有：GXG时尚男装、gxg jeans潮流男装、gxg.kids时尚童装、Yatlas轻生活运动、及2XU澳洲专业运动品牌经营授权，同时涉足鞋子、内衣等多种品类。经过全球性战略发展从单品牌到多品牌，从单一渠道到新零售全面发展，从国内市场到拓展国际市场，从自创品牌到国际合作品牌，现已成长为国内具有代表性的新零售数字平台化发展式的时装公司。2017年初，知名私募基金L Catterton 与 Crescent Point正式完成对中哲慕尚的控股，与慕尚集团一起，为消费者提供更高层次的时尚体验。品牌介绍Yatlas，2014年初创立，中文名称“亚锐”，符合当代男士多环境穿衣选择需求。主张纯粹、极致、先锋的科技美学理念。用多功能更新经典单品，用考究混搭取代传统穿搭，在户外功能与通勤日常中找到平衡。无界创新的结合形式，打造全新多环境穿衣选择。系列城市机能 City functions跟随设计与科技的无缝融合，全新的适应性形态涌现，创新材料用途广泛且性能增强，表面透明、反光、防水等功能性面料从而更好的运用到设计中；隐秘的功能性设计，将功能属性日常化。足够耐用以适应日常通勤；足够低调以适合工作环境；足够有型以满足下班娱乐的需求。时装系列顺应当下时尚潮流，结合品牌纯粹、极致、先锋的设计理念，以简洁独特的面料与剪裁在传统经典男士单品品质、廓形上作以创新改变。目标客群新中产阶级 25岁-40岁“享受生活，注重品质、理性消费”的一群人他们普遍拥有超高审美，个性彰显，不盲从有着独特时尚判断力。...